【商化陳列】加州葡萄

緣由

在美國超過99%的葡萄都是從加州生產的。加州所生產的葡萄超過70種類別，並持續增加中，基本上分為三種顏色 – 綠色、紅色、黑色，其產季從5月至隔年1月。每年約有500家葡萄種植者生產約1億箱的新鮮葡萄行銷到全世界超過60個國家。 加州葡萄協會希望透過立點公司的商化服務讓消費者對「加州葡萄」獲得更好的瞭解，提升品牌的曝光度及好感度。

活動目標

1. 提升消費者對產品和品牌的曝光度及好感度
2. 深度溝通產品利益
3. 達到促購和提醒重覆購買

構想/創意

透過POSM的上架提醒消費者「加州葡萄」的產品利益，提升品牌認知度及好感度，提醒消費者重覆購買進而建立品牌忠誠度。

執行效果/成效

北中南區總共6家，透過POSM的陳列與消費者溝通產品的利益，達到提升品牌的知名度及好感度，進而大幅提高消費者的購買意願。