【展示發樣】維義_伴天下鴛鴦麵展演試吃活動

緣由

維義公司新上市的「伴天下鴛鴦麵」其特殊點是一包有兩種口味可一麵兩吃，分別是“古早葱油+朝天辣椒葱油”口味及“黑芝麻醬+白芝麻醬”口味。鴛鴦麵是手工日曬關廟麵，其麵身Q彈，是由高筋麵粉製成，其蛋白質含量高。 在包裝部份采用了獨立包裝，這樣可以吃出層次感，選用的醬油是純釀醬油而在基底油的部分則選用了超級棕櫚果實油及高油酸葵花（媲美橄欖油等級）。本產品對於健康方面特別注重，不含防腐劑、人工色素、焦糖色素、抗氧化劑及甜味劑。

維義公司想透過現場展演試吃活動，讓消費者品嘗「伴天下鴛鴦麵」的口感、香氣與消費者互動溝通，建立消費者對品牌的好感度，並培養品牌忠誠度。

活動目標

1. 提升「伴天下鴛鴦麵」品牌知名度及曝光度
2. 提升目標族群對產品的深度認知及好感度
3. 增加目標族群對產品的初次試用率與購買率
4. 提升目標族群重複購買建立品牌忠誠度

構想/創意

• 透過試吃來體驗口感，增加品牌的曝光度，進而對產品產生興趣，達到本活動的行銷目的
• 透過產品的深度溝通，讓消費者瞭解產品的特色及利益
• 透過產品的體驗活動及促銷，提升目標族群的初次試用率及購買率

執行效果/成效

全省總共舉辦了202場試吃活動，總共接觸主要目標族群43,200位，其中有25,000位參與試吃活動達成深度溝通，達成初次購買率17% 及品牌轉換率58%。