【統一】!@#茶裏王迷宮茶園

策略目標

近年來，隨著消費者美學意識的抬頭，茶飲領導品牌『茶裏王』為了迎合這個趨勢在品牌行銷上也推陳出新，今年推出由義大利名設計師設計的“王來了”新包裝亮麗登場，賦予產品「職場王」 定位，運用新包裝的大型裝置藝術街頭活動來吸引主要目標客群「年輕上班族群」的注目度，並透社群行銷來擴大行銷溝通效益。

執行構思  /  創意

選擇目標消費族群經常出現的地點例如:華山藝文特區、NEO19、台中大遠百，透過舉辦行銷活動提升接觸目標消費族群的精準度。

與「職場王」 定位做連結 ，運用雙關寓意詼諧幽默的語彙籤詩及搭配扭蛋遊戲，跟目標消費族群以輕鬆又有趣的方式深度溝通品牌特色及利益。

現場建立茶裏王-迷宮莊園藝術裝置，吸引消費者目光，加強品牌記憶度，搭配假日登場-茶裏王迷宮茶園活動，扭蛋小活動/拍照任務小遊戲/迷宮茶園尋找茶裏王等等，加強品牌記憶度

執行效果 / 成效

『茶裏王-迷宮茶園』裝置藝術非常吸睛，加上『大家來找茶』遊戲、任務拍照上傳社群媒體等互動溝通方式，讓茶裏王新包裝和品牌"職場王定位"在目標消費族群的腦海留下深刻的印象，並透過結合社群媒體分享擴大宣傳效益。