【家樂氏】!@# Special K街頭派樣

策略目標

近幾年隨著提倡輕食、瘦身及健康的趨勢，家樂氏推出以女性享樂、瘦身為訴求主打的Special K，由「高營養、低熱量」的產品特色作為市場中突出的新角色，希望與主要目標客群「辦公室OL、輕熟女、在意體態健康的女性」做更深度的溝通至產品特色，並加強品牌知名度。

執行構想/創意

→精準選擇目標消費族群經常出沒的地點舉辦試吃活動，例如：信義華納商圈、捷運站出入口、辦公大樓集中區域等。

→與辦公室福委會接洽進行互動式的創意試吃活動講座，讓TA直接體驗產品，加強產品利益的溝通，現場亦可提供團購服務。

→利用造型顯眼的活動宣傳車於商圈巡迴，派樣試吃活動搭配廣宣品，吸引消費者目光，加強品牌記憶度，提高品牌知名度。

執行效果/成效

以活動宣傳車來吸引群眾目光，舉辦試吃活動與消費者進行五感體驗，直接感受到產品的特色及訴求做溝通，以及互動的創意試吃講座更深入溝通至目標客群。此系列的推廣活動，讓消費者除了Special K電視廣告露出的良好印象之外，結合至面對面的產品體驗，讓產品希望溝通給消費者及目標族群的特色訴求可以發揮到最大的宣傳和效益，也為品牌形象達到非常好的效果及露出，進而提升銷售量。